En 2014 nace el Laboratorio de Ecoinnovación con una clara vocación de difundir este concepto como una estrategia competitiva con beneficios ambientales, sociales y económicos. Los primeros años de andadura se concentraron en la búsqueda de evidencias, en forma de casos prácticos y datos que dieran soporte a esa afirmación.
 

El desafío de los plásticos es resultado de décadas de modelos de producción y consumo lineales, que solo consiguen reciclar un 9% del plástico producido a nivel mundial. En 2017, las Naciones Unidas reconocieron el plástico en los océanos como "crisis planetaria" y muchos países han adoptado políticas al respecto, entre ellos el Reino Unido, Kenia y la Unión Europea.

Un reciente estudio revela que el turismo es responsable de un 8% de las emisiones de GEI globales, siendo los viajes aéreos el contribuyente principal. A esto se suma el consumo de recursos como agua, así como la elevada generación de residuos, especialmente en el caso de los cruceros. Esta situación además se verá agravada en las próximas décadas debido a su alto y constante crecimiento (5% anual), en parte debido a la incorporación creciente de personas a la “clase media” provenientes de los países en desarrollo.